Добавив эмоциональную составляющую к продукту можно занять достойное место на полках розничных магазинов. А если продукт специализировать под различные надобности, то можно и на покупательской рациональности сыграть. Так подумал английский предприниматель Джонни Филип (Johnny Philip), основавший компанию Canister U.K. Его фирма выпускает серию аптечек под маркой OW! в оригинальной упаковке.

Джонни создал компанию два года назад буквально на коленках. На мысль заняться производством аптечек его натолкнуло личное впечатление от стандартных лекарственных наборов. «Я подыскивал аптечку в дорогу и просто обратил внимание, что все они серые и унылые», поведал Джонни сайту Smarta. Кроме того, размеры коробок были сочтены неудобными, а содержимое неудовлетворительным. Парень решил сам выпускать аптечки. Результатом решения стал дорожный набор Day Tripper в небольшой алюминиевой банке, с которым ему после долгих переговоров удалось войти в британскую аптечную сеть Boots.

Амилия Антонетти (Amilya Antonetti ) в 1993 году родила сына Давида, но скоро радость сменилась отчаяньем - новорожденный постоянно плакал от боли. Потом у него начались проблемы с дыханием и кожей. Все врачи разводили руками - никто не мог понять что с ним происходит. Никто не мог облегчить страдания ребенка.

Тогда Амилия начала вести подробный дневник для определения причин - она записывала туда все, что происходило во всех подробностях. Результаты не заставили себя ждать: Давид начинал кричать в среду, в день, когда в доме проводилась уборка. Скурпулезные записи так же нашли и причину - это были хлор и аммиак из чистящих средств. Чистящие средства раздражали дыхательные пути и кожу младенца и тот начинал плакать. Амилия избавилась от них и ребенок наконец успокоился.

Time Out Spots был создан Хезер Сиверс (Heather Sievers) как один из способов призвать к дисциплине своего трехлетнего сына. Когда малыш начинал плохо себя вести, Хезер ставила его на стул, но это быстро стало проблемой: трехлетний ребенок просто не мог спокойно на нем стоять, что было попросту опасно.

Коврик Time Out Spots превратил проблему в игру: с коврика нельзя упасть, а сидящий на нем ребенок не может продолжать шалить и быстро успокаивается. “Это было настолько хорошим решением, что я решила обсудить эту тему с моими подругами - те согласились, что сами до этого не додумались, и высоко оценили идею”.

Замечательно, когда деньги зарабатываются красиво и ради благой цели. Снова выкарабкивается из тьмы сознания зачахшая было вера в человечество. Молодая девушка Шина Матайкен (Sheena Matheiken), судя по описанию на ее сайте выросшая в Индии, но теперь проживающая в Нью-Йорке, запустила интересный интернет-проект. Девушка намеревается ровно год каждый день надевать одно и то же платье, но каждый день ее вид будет совершенно разным, что подтверждается фотографиями. Таким образом, она привлекает внимание к проблемам образования детей из трущоб в Индии и собирает деньги для благотворительного фонда.

 С мая 2009 года Шина обязалась год носить одно и то же платье в качестве примера моды. На самом деле платьев семь (на каждый день недели), но они абсолютно одинаковые. Каждый день девушка как бы пересоздает платье заново, добавляя какой-нибудь простенький аксессуар или предмет одежды, купленный на барахолке или аукционе вроде eBay. Естественно, каждый день свой внешний вид девушка фиксирует беспристрастным взглядом фотоаппарата и выкладывает результат на сайте The Uniform Project. Все это дело задумывалось с целью сбора денег для благотворительной организации Akanksha Foundation на оплату образования детей из индийских трущоб.