Замечательно, когда деньги зарабатываются красиво и ради благой цели. Снова выкарабкивается из тьмы сознания зачахшая было вера в человечество. Молодая девушка Шина Матайкен (Sheena Matheiken), судя по описанию на ее сайте выросшая в Индии, но теперь проживающая в Нью-Йорке, запустила интересный интернет-проект. Девушка намеревается ровно год каждый день надевать одно и то же платье, но каждый день ее вид будет совершенно разным, что подтверждается фотографиями. Таким образом, она привлекает внимание к проблемам образования детей из трущоб в Индии и собирает деньги для благотворительного фонда.

 С мая 2009 года Шина обязалась год носить одно и то же платье в качестве примера моды. На самом деле платьев семь (на каждый день недели), но они абсолютно одинаковые. Каждый день девушка как бы пересоздает платье заново, добавляя какой-нибудь простенький аксессуар или предмет одежды, купленный на барахолке или аукционе вроде eBay. Естественно, каждый день свой внешний вид девушка фиксирует беспристрастным взглядом фотоаппарата и выкладывает результат на сайте The Uniform Project. Все это дело задумывалось с целью сбора денег для благотворительной организации Akanksha Foundation на оплату образования детей из индийских трущоб.

На мысль об одном простеньком платье Шину натолкнул свой детский опыт. В Индии в большинстве общественных школ ученики обязаны носить униформу. Несмотря на предписываемое однообразие, дети всегда умудрялись обойти правила и добавить в костюм индивидуальности и моды. Мальчики закатывали рукава и брюки, чтобы показать огромные часы и высокие боты. Девочки выделялись браслетами, прическами и т.д. И теперь Шина развивает свой прежний опыт и переносит его из школьных стен в интернет.

«Годичное» платье было создано подругой Шины, дизайнером Элайзой Старбак (Eliza Starbuck), с таким расчетом, чтобы его можно было носить разными способами во все времена года. Черное хлопковое платье носится как пуговицами вперед, так и назад, а также как открытая туника.